Meta reklamlarında kreatif test düzeni.

Kayan ekranda dikkat iki saniye sürer. O iki saniyede ne sattığınız anlaşılmıyorsa beğeni birikir, kasa kıpırdamaz. Biz görüntüyü “güzel mi” diye değil, “doğru insan durdu mu ve sonra ne yaptı” diye okuruz.

Kurulumda ölçüm ve ilk deneme grubu hazırlanır. Yönetimde yorulan görüntü çıkar, kazananın yeni hali girer. Aynı kişiye on kez aynı kareyi göstermeyiz.

Katalogu olan mağazalarda ürünün kendisi reklama döner. Hizmet satanlarda ise tek bir vaat seçilir: randevu, keşif ya da ilk sipariş. Üçü birden aynı görüntüde bağırmaz.

Arama reklamında insan sizi ister. Burada siz insanın karşısına çıkarsınız. İkisi aynı cümleyle yönetilirse bütçe karışır: biri “hazırım” diyenedir, öteki “henüz bakıyorum” diyenedir.

İkisini birden istiyorsanız iki masa açılır, aynı raporda yan yana okunur. Tek kartta eritilmez.